1860年、時計製造発祥地の中心部サン＝ティミエで、一人の若い野心的な時計職人が自身のブランドを設立しようと決意します。彼の名は、エドワード・ホイヤー。弱冠20歳だった彼は、既存のルールから脱却することで時計製造業界に革命をもたらしました。この時以来、タグ・ホイヤーは、優れた時計や極めて高い精度のクロノグラフを発明するために、限界を押し広げ、慣習に反抗することを使命に掲げてきました。1887年の振動ピニオンの発明は、この精神を具現化するもので、クロノグラフのデザインを合理化し、その対応を向上させるという原則は、今日でも私たちの技術哲学を支えています。そして1916年に「マイクログラフ」（1/100秒の精度を持つ最初のストップウォッチ）が登場し、タグ・ホイヤーは競技スポーツにおける精度の高いタイムキーパーとして、確固たる名声を得ました。実際に、タグ・ホイヤーの世界は、モーターレースや時間を極めて小さい単位に区切る分野に密接にかかわっていますが、ブランドのオーラはこの領域のみにとどまりません。タグ・ホイヤーの精神を表現するパートナーシップやブランドアンバサダーたちは、タグ・ホイヤーの行動と素晴らしいパフォーマンスへの情熱を体現しています。パートナーシップには、オラクル・レッドブル・レーシング・フォーミュラ1チーム、タグ・ホイヤー・ポルシェ・フォーミュラEチーム、フォーミュラ1・モナコグランプリ、モナコグランプリ・ヒストリック、世界耐久選手権、インディ500などが挙げられます。タグ・ホイヤーのアンバサダーたちは、プレッシャーに立ち向かう能力を共有し、絶えず限界を押し広げています。アンバサダーには、モータースポーツのレジェンドであるアイルトン・セナやスティーブ・マックイーン、ハリウッドのアイコンであるライアン・ゴズリング、パトリック・デンプシー、アレクサンドラ・ダダリオ、ウィ・ハジュン、テニス界のスターである大坂なおみ、フェリックス・オジェ＝アリアシム、ペトラ・クビトバなどが名を連ねています。ブランドの冒険の精神は、シドニー・マクラフリン＝レヴロン、フレッド・カーリー、サマー・マッキントッシュ、スカイ・ブラウンといった新進気鋭のアスリートに加え、ビッグウェーブサーファーのカイ・レニーとマヤ・ガベイラによってより深く体現されています。